Kortversionen
En kommunikationsplan ska grundas med- Tydligt erbjudande
- Avgränsad målgrupp
- Trovärdig avsändare
- Syfte att förändra beteende
Försvarsmaktens kommunikationsplan
I centrum för försvarsmaktens kommunikationsplan är budskapet. Bra utformat "Vi försvarar Sverige, landets intressen, vår frihet och rätt att leva som vi själva väljer". Om du inte funderat på hur svårt det är att skapa ett budskap för militären så gör gärna det. Det är nog ett av de svåraste utmaningarna någon som ska göra en kommunikationsplan kan göra. Verksamheten är politiskt styrd och ska passa riksdagens olika partier. Samtidigt som det måste tilltala målgruppen och vara effektivt för att förändra målgruppen beteende.Målgruppen för är rekryter i första hand som ska ta kontakt bli rekryterade. Sekundär målgrupp är skattebetalare som ska uppfatta försvaret som en viktig verksamhet de är beredda att betala för.
Ramit Sethis "i will teach you to be rich"
Ingen kan anklaga Ramit Sethis kommunikationsplan när det gäller tydligt erbjudande för att vara oklart. Hela sidan heter det den erbjuder "jag ska lära dig att bli rik". Trovärdigheten är här problemet för kreatören av kommunikationsplanen. Budskapet ska inte uppfattas som det kommer från någon utropare på Kiviks marknad.För att höja trovärdigheten använder han ett närgånget foto av sig själv som avsändare. Dessutom lånar han renommé från kända varumärkens loggor.
Det avgörande är att han inte kräver att du ska lita på honom helt så mycket att du vill ge honom dina pengar på en gång. Allt som erbjuds är ett "quiz" och det gör första steget lättare att ta. Vem gillar inte en frågesport?
AMF Pension
Amf pension har en hopplös produkt att sälja. Dom vill att du ska avstå pengar nu för att någon gång i framtiden få glädje av dem. En mardröm för en kommunikationsplan.Det är till och med så illa att det inte går att köpa deras produkt på ett enkelt sätt. De erbjuder tjänstepensioner som din arbetsgivare och fackförbunden förhandlar om. Vad de egentligen säljer är en dröm om en lycklig framtid som helst ska vara långt borta.
Med en svår produkt och hård konkurrens satsar AMF långsiktigt på att bygga trovärdighet. En av de effektivaste sätten att bygga trovärdighet är tydlighet i sin mission. Det ska inte råda någon tvekan om vad varför AMF finns och vad de vill uppnå.
Verktyg för kommunikationsplan läs mer
Canvas för grunderna till din kommunikationsplan ladda ner gratis
Håll dig uppdaterad på när nya artiklar publiceras
Du får en sammanfattning en gång i månaden.Om författaren
Jag är övertygad om att världen blir en bättre plats om fler finner sin egen röst och använder den. Det är därför jag vill att du ska lyckas med med din kommunikationsplan.Jag är författare med publicerade böcker och har jobbat i tjugo år med kommunikation.
#kommunikation #pr #kommunikationplan
Kommentarer
Skicka en kommentar